Berufsbild Texter & Copywriter

In der Welt des Schreibens gibt es unzählige Berufsbezeichnungen wie etwa Texter, Autor, Redakteur, Blogger, UX Writer und Copywriter. Sie alle kommunizieren, ob auf einer Schreibmaschine, einem Blatt Papier oder am Laptop. Aber weißt du wie der Alltag eines Wortkünstlers aussieht? Wie viel Geld lässt sich damit verdienen?

In diesem Beitrag lernst du das Berufsbild des Texters kennen und ich zeige dir, was ihn von allen anderen unterscheidet beziehungsweise, was ihn ausmacht!

Als Texter erfasst du komplexe Zusammenhänge zielgruppengerecht in entsprechend klaren und verständlichen Botschaften. Die Spanne reicht von knappen Headlines bis hin zu mehrseitigen Texten, je nachdem welches Ziel die Botschaft verfolgt. Grundsätzlich unterscheidet man in folgende Formate:

• werbliche Texte
• sachliche / redaktionelle Texte
• Website-Texte (SEO, UX, Microcopy)

Copywriter ins Deutsche übersetzt bedeutet so viel wie Werbetexter. Wie die Bezeichnung schon vermuten lässt, beschäftigt sich der Copywriter überwiegend mit der Entwicklung und Erstellung von werblichen Texten. Dabei hat er nur eines im Kopf: Produkte verkaufen und neue Kunden gewinnen! Ob klassische Anzeigen, Online-Werbung, Radio oder TV-Spots - der Werbetexter gestaltet die perfekte Botschaft für das Werbeobjekt und die Zielgruppe.

Sachliche, also nicht werbliche Texte, sind beispielsweise Pressemitteilungen, Blogartikel oder Whitepaper. Der Fokus liegt hier auf der Informationsbereitstellung für die Zielgruppe. Im Idealfall positioniert sich der Texter - oder der für den er schreibt - in diesem Gebiet als Experte und gewinnt auf diesem Weg neue Kunden und begeistert seine Leserschaft.

Reizvolle Buttons, Phrasen oder Produktbeschreibungen sind das A und O einer erfolgreichen Webseite. Sie stellen die Basis für eine positive User Experience und ideale Customer Journey dar und entscheiden zu guter Letzt über Erfolg oder Nichterfolg. Professionelle Texter auf diesem Gebiet beherrschen das UX-Writing und wissen wie sie im Sinne von Microcopy die Benutzeroberfläche für die Nutzer gestalten müssen.

Demnach können deine Aufgaben, abhängig vom Auftrag oder Position, stark variieren. Oft sind Texter auf eines dieser Gebiete spezialisiert und bedienen nur selten alle Themen. Die folgenden Tätigkeitsfelder betreffen jedoch alle Texter.

Die Konzeptentwicklung nimmt, neben dem Schreiben an und für sich, die zweitgrößte Aufgabe ein. Jeder, der schon einmal ein Konzept erarbeitet hat, weiß wie aufwändig das sein kann. Als Texter entwickelst du oftmals mehrere Konzepte, wovon der Großteil spätestens bei der Kunden- oder Teampräsentation aussortiert wird. Aber auch die Recherchearbeit ist nicht zu unterschätzen! Für egal welches Format wirst du auf verschiedene Quellen (Internet, Bücher) zurückgreifen. Auch mit dem (Online-) Marketing sollte ein Texter vertraut sein. Bei digitalen Texten natürlich mehr, als bei Offline-Texten. Schließlich sollen die Botschaften zeitgemäß, ansprechend und auffindbar sein.

Um diese Aufgaben professionell erledigen zu können, muss der Texter diverse Skills mitbringen.

Die Berufserfahrung wirkt sich zudem auf das Einkommen aus, wenn du große Erfolge oder Kampagnen vorzuweisen hast. Ist das der Fall, darfst und solltest du das unbedingt in die Gehaltsverhandlungen einfließen lassen.

Ausbildung

Eine allgemeingültige Berufsausbildung zum Texter / Copywriter gibt es nicht. Allerdings bietet die neue Textschmiede "School-of-ideas" mit Sitz in Hamburg allen Nachwuchskünstlern eine duale Ausbildung oder Vertiefungslehrgänge an.

Studium

Nur selten wird ein guter Copywriter gefragt, ob er ein Studium vorweisen kann. In erster Linie zählt die Arbeit, die er abliefert und um guten Content zu erstellen, braucht es grundsätzlich keinen universitären Abschluss. Mit Blick auf die Karriereleiter ist es dennoch ratsam. Hochschulen, Universitäten und Fernschulen bieten verschiedene kommunikationswissenschaftliche Studiengänge an.

Weiterbildung

Auch für Quereinsteiger gibt es einige Angebote, in Teil- oder Vollzeit eine Umschulung, Weiterbildung oder aber ein Aufbaustudium zu besuchen. Bildungsanbieter wie karriere tutor bieten dir allerhand Lehrgänge im Bereich Marketing, Content oder auch Design an. Werden die Voraussetzungen erfüllt, kannst du sogar eine finanzielle Förderung bei der Agentur für Arbeit beantragen. Etwas weniger Aufwand bringen Workshops und Abendkurse mit sich.

Wer Kommunikation zu seinem Beruf machen möchte, sollte sich kontinuierlich weiterbilden. Das Internet und die digitale Welt formen sich nahezu täglich neu und innovative Applikationen revolutionieren auch zukünftig die Art und Weise, wie wir miteinander in Kontakt treten werden.

Texten können (Rheinwerk Verlag)*

Mit praktischen Übungen, hilfreichen Checklisten und detaillierten Schreibanleitungen ermöglicht das Handbuch von Daniela Rorig einen guten Einstieg in das Thema Content. Die zahlreichen Praxisbeispiele helfen Dir dabei, das Gelernte einzuprägen und anzuwenden.

Think Content (Rheinwerk Verlag)*

Miriam Löfflers und Irene Michls Buch ist wohl das umfassendste Nachschlagewerk auf dem Markt. Von Storytelling über SEO und Social Media bis hin zu User-Generated-Content und Sprachassistenten dreht sich hier alles um Content!

UX Writing & Microcopy (Rheinwerk Verlag)*

Du erfährst in diesem Buch wie du mit Voice & Tone, Microcopy, Usability und vielem mehr deine Webseiten verbessern kannst. Ein wirklich interessantes Buch mit umfangreichen Hilfestellungen und Anleitungen!

Content Design (2. Auflage Hanser Fachbuch)

Das Buch “Content Design” von Ben Harmanus und meiner Wenigkeit bringt die zwei wichtigsten Komponenten zusammen. Es zeigt dir, wie du digitalen Content erfolgreich konzipieren und gestalten kannst, um so die Nutzererfahrung zu verbessern und höhere Conversions zu erzielen.