Content Marketing, Strategie & Texten fürs Web: Think Content!

Guter Content ist die Grundlage des erfolgreichen Online-Marketings.

Das ist meine Meinung. Allerdings glaube ich, dass viele andere Marketing Manager, Web-Verantwortliche und vor allem Blogger, die quasi von nichts anderem leben als qualitativ hochwertigem Content, mir zustimmen würden.

Content Marketing gilt als eines der Zukunftsthemen in der Branche und wird quasi schon als „Königsdisziplin“ tituliert. Doch so einfach wie der Begriff „Content“ auch klingt ist die Thematik nicht. Ganz im Gegenteil, Content ist extrem vielseitig! Design ist Content, Texte sind Content, Videos, Bilder, Gewinnspiele, Pressemitteilungen oder Präsentationen – sie alle sind Inhalte im Web.

Hier den Überblick zu behalten und all diese Formate im Marketing zu nutzen ist wahrlich eine Herausforderung. Abhilfe schafft das Buch »Think Content!« von Miriam Löffler. Schauen wir mal rein!

Sprungmarken für alle Überflieger:

• Der Verlag und die Autorin
• Think Content! im Detail
• Buch-Highlights
• Fazit

Über die Autorin und den Verlag

Think Content! erschien am 24. Februar 2014 beim Rheinwerk Verlag und reiht sich damit in eine Sammlung sehr hochwertiger Fachbücher rund um Online-Themen ein. Der Preis von 29,90 Euro (als Ebook 5 Euro weniger) ist ebenfalls verlagsüblich und wie ich finde überaus fair.

Die Autorin Miriam Löffler arbeitet seit 1998 im Online-Business und ist seit 2010 als freiberufliche Trainerin und Beraterin im Bereich Content-Strategie, Marketing und Webtexten tätig.

Think Content! im Detail

Das Buch von Miriam ist inklusive Anhang über 600 Seiten schwer (offiziell sind es 627) und enthält 33 spannende Kapitel, aufgeteilt in die drei Themenbereiche Content-Strategie, Content-Marketing und Webtexten. Aufgrund der Menge komprimiere ich das Inhaltsverzeichnis und verzichte auf die übliche Listenform:

1. Teil: Content-Strategie: Einführung, Audit, Planung, Produktion, Management, Konzeption & Controlling
   
   
2. Teil: Content-Marketing: Einführung, Zielgruppe, Content-Formate und –Kategorien, Verbreitung, Ideen finden, Storytelling, Themenplan, Marketing & SEO, Social Content, Online-PR, Beispiele & Anregungen
   
   
3. Teil: Webtexten: Einführung, Text-Briefing, Usability, Texter-Regeln, Texter-Wissen fürs Web-Marketing, SEO für Webtexter, Schreiben fürs E-Commerce, Texten für Social Media und Online-PR, Texter-Tools, Anleitung zum effizienten Schreiben

Diese Aufteilung ist ideal um vorhandene Defizite zu beseitigen oder das Buch querzulesen. Wer noch gar keine Ahnung von „Content“ fängt einfach vorne an und lässt sich von Miriam durch die einzelnen Kapitel leiten. Direkt zu Beginn erfahren wir, worum es in dem Buch geht (und worum nicht), was Content Strategie und Marketing überhaupt bedeutet und wie Unternehmen davon profitieren können – an Unternehmen bzw. die Verantwortlichen Mitarbeiter richtet sich dieses Buch nämlich.

Tja, und dann geht’s auf Seite 45 auch schon direkt los, und zwar mit folgendem Zitat, dass meiner Ansicht genau das Problem beschreibt, vor dem viele (Content) Marketer stehen:

Eine strategische Vision ist ein klares Bild von dem, was man erreichen will. (John Naisbitt)

… aber haben wir das immer?

Jetzt vielleicht nicht, aber am Ende des Buches ist quasi jeder in der Lage, seine Vision zu visualiseren.

Das i-Pünktchen, das Sahnehäubchen und die Rosinen

Ein Highlight dieses Buches ist für mich die hervorragende Struktur. Das Thema an sich ist so vielfältig und es gibt so viel darüber zu erzählen, dass es wahrlich keine leichte Aufgabe ist, den Inhalt zu strukturieren. Miriam zeigt hier, dass sie Meisterin des Contents ist ;-)

Ein zweites Highlight sind für mich die Schlussfolgerungen zum Ende eines jeden Kapitels. Dadurch erhält das Buch einen Lernbuch-Charakter, denn wir wiederholen nochmal das Vorangegangene. Das hilft beim Abspeichern der Informationen und erleichtert die Suche bei konkreten Fragen – und macht das Buch zu einem Nachschlagewerk für alle, die täglich mit Content zu tun haben.

Und ein drittes, absolutes Highlight ist das 22. Kapitel. Es beinhaltet enorm viele Beispiele (insgesamt 50 Seiten!) für unterschiedliche Zielgruppen – Unternehmen mit kleinem bis großem Budget, Unternehmen aus dem B2B-Bereich aber auch Einzelkämpfer (Blogger aufgepasst!). Wobei letztere, um es mit Peer Wandigers Worten zu sagen, die "beschriebenen Workflows und Strategien doch eher etwas lockerer interpretieren sollten. Zu viel Organisation/Strategie ist für Einzelkämpfer weder machbar noch sinnvoll".

Okay, du bist heiß und willst jetzt selbst einen Blick ins Buch werfen? Kein Problem: hier geht’s zur Think Content! Leseprobe.

Mein Fazit: Think Content!

Also ich glaube, wer das Buch von vorne bis hinten liest kann einfach nicht anders, als künftig „Content zu denken“, so wie der Titel es verlangt. Egal auf welchem Stand du bist, auch für dich wird ein noch unbekanntes Themengebiet dabei sein, da bin ich mir ziemlich sicher!

Kurz gefasst: Mit diesem Buch wirst du ein Meister des Content Marketings!

Und um dir abschließend zu demonstrieren, wie wirkungsvoll „der richtige Content“ sein kann, habe ich noch ein Beispiel aus dem Buch für dich:

Bleibt nur noch eines, wo wir schon beim Thema sind: Wenn du mir einen Gefallen tun willst, dann bestell dir das Buch über diesen Amazon-Link*. Meinen herzlichen Dank dafür! ;-)

Hast du auch schon meine aktuelle Blogparade zum Thema „Paid Content“ gesehen? Vielleicht möchtest auch du noch daran teilnehmen!?

Ansonsten freue ich mich wie immer deinen Kommentar! Ich hoffe ich konnte dir das Buch und vor allem das Thema Content Marketing durch diesen Beitrag etwas näher bringen.

Viel Spaß beim Lesen!